Obiettivo
L’analisi Multivariata è una metodologia di testing di Landing Page in grado di individuare quale combinazione di elementi di pagina genera il conversion rate più alto.
Target
Marketing Manager, Imprenditori, Web Master, Agenzie
Descrizione
I test basati sull’analisi Multivariata sono in grado di offrire analisi di un livello di dettaglio più alto.
A differenza delA/B Test, che compara le performance versioni differenti della stessa pagina, il test multivariato identifica una serie di elementi di una pagina e ne varia le componenti fino a trovare la combinazione migliore, attraverso analisi effettuate sulla base della statistica multivariata.
Ad esempio, in una Landing Page abbiamo solitamente almeno 4 elementi:
- Il Titolo della pagina, in grande
- Descrizione dell’offerta, un testo descrittivo che parla dell’offerta
- Un Immagine che conferisce fiducia all’utente
- La Call to Action, ovvero l’elemento su quale l’utente cliccando comincia il percorso di conversione
In un A/B test si creano 2 versioni della pagina con elementi diversi.
In un test multivariato si specificano per ogni elemento opzioni diverse, diversi testi, diversi colori, diverse descrizioni, diverse immagini, diversi bottoni.
Il software combina tutte le possibili combinazioni e trova qual’è la combinazione in grado di offrire un conversion rate migliore.